2026 GEO 優化是什麼、和 SEO 差在哪：Google 指南與實測

GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化，也有人叫 AI 搜尋優化）是讓 ChatGPT、Gemini、Google AI 模式這類會自己寫答案的 AI，在回答客人時講得出你、講得對、引用的是你的資料。它和 SEO 的差別不在做法，在量的東西：SEO 量搜尋結果的曝光、點擊與名次，GEO 量 AI 的回答有沒有提到你、對不對、引用了誰。Google 在 2026 年 7 月更新的官方指南說，從 Google 搜尋的角度，為生成式 AI 最佳化仍然是 SEO。

這篇不講 AI 怎麼運作。只放三種東西：Google 的官方文件、我們 2026 年 10 月的實測、免費檢測公開的 15 條規則。

Google 官方怎麼說

《Optimizing your website for generative AI features on Google Search》頁面標示 2026-07-10 更新，我們 2026-10-07 讀取。三句原文的翻譯：

1. 「你不需要建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔、標記或 Markdown，才能出現在 Google 搜尋（包括它的生成式 AI 功能），因為 Google 搜尋本身不使用它們。」
2. 「生成式 AI 搜尋不需要結構化資料。」
3. 「從 Google 搜尋的角度，為生成式 AI 最佳化……仍然是 SEO。」

指南也提到 AEO 與 GEO 這兩個名稱，建議考慮這類第三方服務時，先參考 Google 評估 SEO 建議的說明；並提醒沒有第三方工具接觸得到 Google 的內部排名或 AI 系統。另一份《AI features and your website》（2025-12-10 更新）補了兩件事：AI 功能可能同時搜尋多個相關子題，所以一頁可能回答比標題更多的問題；AI 帶來的流量在 Search Console 併入「網路」類型。

這兩份文件只講 Google 自家的 AI 摘要與 AI 模式。ChatGPT 與 Perplexity 各有爬蟲說明，寫明搜尋用的爬蟲與訓練用的分開設定，逐條對照見15 條規則對照。

和 SEO 差在哪

為什麼要多量一組數字：萬事達卡台灣的網路調查裡，38% 的受訪者曾在購物決策中參考 AI 的建議（2026 年 6 月，1,000 名 18–65 歲受訪者）。客人看完 AI 的答案就做決定，答案寫什麼就變得重要；而 AI 的答案不在 Search Console 裡，要自己去問。

我們實測看到的

2026-10-07，我們拿 24 個台灣客人會問的問題，各問 ChatGPT、Gemini、Google AI 模式一次，並查 Google 一般搜尋，完整表在台灣在地推薦題 AI 引用了誰。這一輪看到的（皆為單日單次觀察）：

• 72 列回答中 51 列看得到來源：ChatGPT 23／24、Google AI 模式 21／24、Gemini 7／24。
• Google AI 模式可讀的來源網域裡，業者或機構官網在在地題占 55／84（65%，2026-10-07），在決策題占 72／100（72%，2026-10-07）。AI 引用的多半是店家自己的網站，不是目錄站。
• Google 一般搜尋 24 題有 15 題出現 AI 摘要：在地推薦題 5／12，決策題 10／12。客人在決定前問的問題，是 AI 最常自己寫答案的地方。
• 汽車美容包膜題組 18 列回答中，14 列提到或引用合作店家（78%，2026-10-07）：「淡水 汽車美容 推薦」三個引擎都把捷匠列第一；「內湖 汽車鍍膜 推薦」三個引擎都把誠美列入名單；「桃園 汽車包膜 推薦」Gemini 與 AI 模式列入 NOIR 諾爾。這組在地題的地點選在合作店家所在區域。
• 我們自己的品牌：2026-09-12 三個平台都還沒有正確描述 durag；2026-10-07 Google AI 模式講對了，並把 durag.com.tw 列為第一個引用來源，ChatGPT 與 Gemini 引用的還是公司登記資料（AI 提問基線）。

讀法只有一條：AI 引用業者官網這件事在台灣真的會發生，而且發生在客人決定前問的那些問題上。這是起點紀錄，往後每月 1 日用同一組題目重問，結果接在後面記。

實際要做的是什麼

不是新檔案，也不是新標記。免費檢測的 15 條規則分五類訊號、各 20 分，每一條都標了依據的來源等級（規則版本 2026-10-07.2，規則表公開）：

1. 能被找到：robots.txt 沒有封鎖 AI 搜尋爬蟲；sitemap 可解析且有網址。
2. 能被看見：主要內容不需要 JavaScript 就讀得到；圖片有替代文字。
3. 能被理解：標題階層完整；Organization 與 Service 結構化資料。
4. 能被信任：作者與聯絡方式可查；標出發布或更新日期。
5. 能被引用：段落長度適合整段引用；有清單、表格或問答；有可驗證的數字與時間。llms.txt 是選配，0 分。

繁中在地化另計 10 分：語系標記、沒有簡繁混用、全形標點。前四類就是 SEO 本來的事，第五類是為「被整段引用」多做的部分，這就是 GEO 和 SEO 在做法上的全部差別。我們自己 2026-10-07 檢測 durag.com.tw 得 83 分（等級 B），扣在日期與聯絡方式；逐條的分數與依據見15 條規則對照。

台灣店家怎麼開始

三步，順序不換：

1. 先量起點。 用客人會問的題目問 ChatGPT、Gemini、Google AI 模式各一次，回答原文留存、標日期。題目從哪裡來，見客人問 AI 的問題清單怎麼建。
2. 做一次免費檢測。 先補「能被找到」「能被看見」兩類，合計 40 分，改起來最快。
3. 每月重問同一組題目。 看哪一次開始講對、哪一次又變了。我們的做法是 durag Runway 每月一次去問 7 個 AI 平台並回報，見服務內容。

費用方面，durag 的 Pioneer 方案月費 25,800 元、建置費 128,000 元起，每月 20 題；Icon 依規模報價、Leader 專案規劃、Alliance 按可追蹤新客成交金額的 15% 分潤（2026 年 10 月的方案頁）。費用的三種算法與簽約前該問的 7 題，見怎麼選 SEO／GEO 公司。

下一步

先看自己的網站現在長什麼樣：免費檢測讀你的首頁、robots.txt 與 sitemap，依公開的 15 條規則給分，報告先看「能被找到」「能被看見」兩類。想知道 AI 現在怎麼回答你的品牌，用客人會問的題目問一次，把答案留下來，那就是你的起點。